Transkript: Jonas Kratz

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00:00 · PING · Armin Schroeder

Herzlich willkommen zu 24 Ping Pong. Heute: Jonas Kratz von Jung von Matt. Ich freue mich und bin total gespannt. Los geht’s! Welcome to 24 Ping Pong! Guten Morgen Jonas. Ich starte hier gerade in Düsseldorf. Wo starten wir mit dir einen Tag?

00:25 · PONG · Jonas Kratz

Guten Morgen Armin. Ich habe heute Morgen ein bisschen früher gestartet, weil es Dienstag Morgens vor der Arbeit noch zum Hallenfussball geht. Mit ein paar Kollegen. Bin aber jetzt schon wieder im Office, habe mir Frühstück geholt bei unserem Agenturfrühstück und starte meinen Tag jetzt, indem ich meine Mails und meinen Kalender checke. Und einmal gucke, was der Tag so bringen wird.

00:52 · PING · Armin Schroeder

Morgens vor der Arbeit eine runde Fußball zu spielen mit den Kumpels. Das klingt schon sehr stark nach Frühaufsteher. Ist das Teil deiner Tagesroutine, morgens vor der Arbeit schon so ein halben Tag erlebt zu haben? Oder ist das eher die Ausnahme?

01:07 · PONG · Jonas Kratz

Das ist tatsächlich eine absolute Ausnahme. Wenn es mir nicht so viel Spaß machen würde, würde mir so was nicht einfallen. Aber mittlerweile gehört es zu meinem Dienstag.

01:17 · PING · Armin Schroeder

Du hast bei LinkedIn gesagt, dass du auch da die Motivation hast, zwischendurch einmal Prognosen abzugeben und kleine Wetten abzuschließen. Und dein Plan war, mit diesen Prognosen auch einen Treffer zu landen. Geht der Plan auf?

01:34 · PONG · Jonas Kratz

Ich glaube, ich muss zuallererst mal feststellen, dass der Plan vor allem war, dass ein regelmäßiges Format werden zu lassen. Und ich einfach die Zeit dafür nicht hatte oder habe. Aber wer weiß, ich hoffe nach den Effis. In dieser spezifischen Wette ging es um Pinterest und ihren Umgang mit AI. Meine konkrete Wette war, dass ich glaube, dass sie vielleicht auch in den Jahr 2026 AI-Inhalte komplett von ihrer Plattform verbannen wollen. Was ich jetzt gesehen habe, ist, dass sie im Oktober ihren Nutzern und Nutzern schon mehr die Kontrolle darüber gegeben haben, ob ihnen AI-Inhalte angezeigt werden oder nicht. Also es geht in die richtige Richtung. Ob es aufgeht, werden wir sehen. Falls es nicht aufgeht, ist ja immer eine gute Lösung, einfach die Anzahl der Wetten zu erhöhen. Dann wird es wahrscheinlicher, dass eine davon wahr wird.

02:21 · PING · Armin Schroeder

Oh, wie gut kann ich das nachvollziehen. Für gute Prognosen brauchst du auch viele Insights. Ist der Ausgangspunkt für dich meistens ein Kundenprojekt oder gibt es so Themen, die du einfach kontinuierlich beobachtest und so in Informationsroutinen gepackt hast?

02:38 · PONG · Jonas Kratz

Ich versuche schon bei dem Thema Tech und AI, up to date zu bleiben und lese Newsletter und gelegentlich mal einen Artikel. Aber wenn ich ehrlich bin, vor allem höre ich Podcasts. Ich bin großer Fan von dem Medium. Und das lässt sich ganz gut in den Alltag integrieren, auf dem Weg zur Arbeit, auf dem Weg zurück beim Einkaufen. Ja, das ist meine Informationsroutine, wenn es eine gibt. Ich hätte mich jetzt auch nicht gewundert, wenn du gesagt hättest, ich wälze den halben Tag AI Newsletter. Was für ein Thema ist denn für dich so ein Herzensthema? Was bestimmt so deinen Alltag? Wo geht wirklich dein Herz auf? Tatsächlich sind das im Moment genau diese Themen. Tech und AI, der Punkt, wo Technologie und Kreativität zusammenkommen, macht mir besonders viel Spaß. Und das sind die Themen, die mich so begeistern, dass ich auf die Festivalbühne gegangen bin beim Big Bang KI Festival, wo wir uns das letzte Mal gesehen haben. Und das ist auch das Thema, über das ich den Kontakt hergestellt habe zu meinem jetzigen Chef. Und das Thema, wegen dem ich mich entschieden habe, zu Jung von Matt zu wechseln.

03:35 · PING · Armin Schroeder

Okay, KI und Transformations-themen haben dich dazu gebracht, Kontakt mit deinem neuen Chef aufzunehmen. Wie kann ich mir das vorstellen? Hast du angerufen und gesagt, ihr macht hier geile Sachen? Hab ich Bock drauf? Habt ihr einen Job für mich? Oder wie ist das passiert?

03:50 · PONG · Jonas Kratz

Das war tatsächlich gar nicht mal so anders, als du es beschreibst. Nein, ich habe meinen jetzigen Chef Tom kennengelernt über die Stratcon 2024, glaube ich. Der hat damals einen Workshop gegeben. Es war noch zu Zeiten von ChatGPT 4, glaube ich, VORO. Und hat sehr cool gezeigt, wie man mit so strukturierten Promts synthetische Zielgruppenbefragungen machen kann, die dann kreativ genutzt werden können. Und ich habe vorher noch niemanden gesehen, der in Kreativstrategie oder in Kommunikationsstrategie so strukturiert diese neuen Tools benutzt hat und war ziemlich begeistert. Das Lustige ist, ich war selber tatsächlich gar nicht in diesem Workshop, sondern habe die Slides zugeschickt bekommen von einem jetzt ehemaligen Kollegen. Und ganz am Ende der Slides stand, wenn ihr Fragen habt, kontaktiert mich. Und das habe ich dann getan. Tom war so nett und hat sich eine halbe Stunde Zeit genommen, um mit mir zu sprechen. Und wir haben da vor allem irgendwie inhaltliche Sachen besprochen. Ich hatte ganz viele Fragen und er ganz viele Antworten. Und ein paar Tage später habe ich dann aber eine Nachricht bekommen, dass ein Platz in seinem Team frei geworden ist und ob ich mich nicht bewerben wollte. Das habe ich natürlich dann sehr gerne gemacht. Damals war ich noch in Berlin. Jetzt bin ich in Hamburg. Es ist auf jeden Fall sehr spannend.

05:08 · PING · Armin Schroeder

Ich finde es super spannend, dass das Thema so eine Sogwirkung hat, dass es deinen Karriereweg so maßgeblich beeinflusst und verändert. Gib uns mal ein Gefühl dafür, was das für dich bedeutet. Also was ist so ein typisches KI-Thema? Was ist ein typisches Projekt, das für dich die Welt neu entstehen lässt?

05:30 · PONG · Jonas Kratz

Bei konkreten Projekten kann ich jetzt natürlich nicht genau werden. Aber ich glaube, es ist spannend zu beobachten, dass wir in der Branche ganz viel darüber geredet haben oder darüber reden, welche Aufgaben und welche Menschen KI ersetzen wird und die Projekte, die mir aber besonders Spaß machen und mich besonders begeistern, sind eigentlich die, bei denen durch neue Technologie Sachen möglich werden, die vorher halt nicht möglich sind und durch diesen Technologiesprung ganz neue Lösungen eröffnet werden.

05:57 · PING · Armin Schroeder

Verlassen wir einmal das Thema KI und kommen zurück zu deinem Arbeitstag. Du bist Data Strategist. Was macht denn Data Strategist an seinem Arbeitsdienstag? Wie läuft so ein Tag bei dir ab?

06:12 · PONG · Jonas Kratz

Ein Data Strategist unterscheidet sich gar nicht so wahnsinnig von einem normalen Strategen. Aber wenn es Themen gibt, die sich besonders um Tech und Daten drehen, dann landen die in der Regel bei uns. Und für mich verläuft ein ganz normaler Arbeitstag in der Regel, sodass ich ins Büro gehe. Ich bin persönlich kein großer Fan von Homeoffice und habe auch gar keinen Schreibtisch in meiner Wohnung. Heute ist aber ein bisschen ein anderer Tag, weil ich auch mich mit meinen Youngboard-Kolleginnen gerade auf die Effies vorbereite und wir da noch hier und da ein bisschen was organisieren müssen. Deswegen ist es gar kein so ganz normaler Tag.

06:47 · PING · Armin Schroeder

Was bedeutet für dich die Arbeit im GWA Youngboard und wie würdest du dafür werben, also für neue Teilnehmende im GWA Youngboard? Gib uns deinen Elevator-Pitch.

07:01 · PONG · Jonas Kratz

Jetzt bin ich gerade aufs Elevator gekommen, aber ich glaube, ich kann trotzdem eine kurze Antwort geben, die Arbeit im Youngboard bedeutet für mich vor allem meine Begeisterung zu teilen. Ich glaube, gerade unsere Kommunikation und unsere Aktionen richten sich viel an Studierende und an Trainees und Junior:innen und denen Stimme zu geben und denen Teilhabe zu ermöglichen sei es an OMR-Site-Events, wenn die keine OMR-Tickets bekommen haben oder indem wir Effie-Tickets verlosen, da Orte zu schaffen, bei denen man auch mal als Trainee der drei Monate dabei ist, sich mit anderen Menschen aus anderen Agenturen vernetzen kann, mal seine Meinung zu bestimmten Themen sagen kann, das zu ermöglichen ist eine der Sachen, die mir besonders viel bedeuten und besonders viel Spaß machen. Und dann ist dieses Format auch nochmal eine schöne Möglichkeit für mich, um zu sagen, wenn ihr eine junge Person in der Werbung seid und ihr habt eine Idee oder ihr habt eine Meinung zu irgendwas, kommt gerne aktiv auch auf uns zu. Also meine DMs sind immer offen und auch die von meinen Kolleginnen. Da sind wir ganz offen und haben Lust, dass Leute, die motiviert sind und die sich einbringen wollen, einfach auch auf uns zukommen.

08:07 · PING · Armin Schroeder

Gerade was den Nachwuchs angeht, diskutiert die Branche schon etwas schizophren. Auf der einen Seite hat man das Gefühl, dass gerade so die entry-level Jobs sehr, sehr schnell wegfallen durch AI und auf der anderen Seite versucht die Branche geeignete High Potentials in die Agenturen zu locken und ihnen die Arbeit schmackhaft zu machen. Hättest du eine Idee oder einen Vorschlag, was Agenturen machen können, um auf der einen Seite diese Hürden abzubauen, vielleicht auch Unsicherheiten abzubauen, auf der anderen Seite jungen Talenten möglichst schnell den Weg zu ebnen und damit auch den Job ein Stück attraktiver zu machen? Ja, ich glaube, diese Schizophrenie ist

08:49 · PONG · Jonas Kratz

super spannend und ganz richtig erkannt. Das vermeintliche Ende von entry-level Positionen liegt daran, dass Leute denken, dass die Aufgaben, die junge Menschen in Agenturen machen, oder ist ja auch so, ne? Also die Aufgaben, die junge Menschen vor allem in Agenturen machen, die sind super leicht von AI ersetzt, bei Research, 1000 Headline-Varianten schreiben, so Fleißarbeit. Aber das, was junge Menschen vor allem beitragen, ist der Spirit, die sich an die anderen Seite eröffnen, frische Energie, neue Ideen, kritische und originelle Gedanken. Die sind ja der Wert, den junge Menschen eigentlich in Agenturen mitbringen. Und ich glaube, um langfristig attraktiv zu bleiben für junge Menschen in diesem Wandel, müssen Agenturen sich nochmal rückbesinnen auf das Kernversprechen, was sie ja jungen Leuten bieten. Und das ist nicht der Lifestyle und das ist nicht die Partys nicht die Bezahlung, sondern es ist eigentlich, dass man in Agenturen so schnell und so viel lernt, wie es nirgendwo anders geht. Und wenn man für den Nachwuchs attraktiv bleiben möchte, dann müssen Agenturen, glaube ich, ein bisschen mehr ablassen oder auf jeden Fall ablassen von dem Lehrjahre sind keine Herrenjahre-Gedankengut. Und mehr große Aufgaben für kleine Karrieren ermöglichen gerade mit der Unterstützung von AI. Gucken, was da alles möglich ist. Und dann bleiben Agenturen auch ein unglaublich attraktiver Arbeitgeber, vor allem für die Leute, die total Lust haben, schnell zu lernen, was zu verändern, kreative, originelle, neue Ideen einzubringen. Das klingt nach einer ziemlich

10:28 · PING · Armin Schroeder

klar wertebasierten Haltung. Und gerade solche Werte sind ja im Berufsleben, im Laufe von Karrieren immer wieder unter Beschuss. Nenn uns doch mal zum Abschluss des heutigen Arbeitstags drei Werte, drei Grundprinzipien, bei denen du auch in zehn Jahren rückblickend sagen möchtest: Die habe ich mir bewahrt und die sind mir bis heute wichtig.

10:56 · PONG · Jonas Kratz

Und da sind bis heute Grundpfeiler dessen, was ich mache und wie ich es mache. Ich sehe, du bist schon auf den Weg in den Feierabend und das am 11.11. Ich hoffe, du kannst den 11.11. würdig begehen, obwohl du in Düsseldorf bist. Und ich glaube, ich gebe dir eine Strategenantwort. Und zwar statt drei schlage ich dir einen Wert vor und das ist Empathie. Empathie informiert zu großem Maße, wie wir miteinander kommunizieren, wie wir einander verstehen und wie wir miteinander interagieren. Ich glaube, wenn es einen Wert gibt, auf den ich besonders viel wert lege und den ich mir behalten möchte, ist es das.

11:33 · PING · Armin Schroeder

Oh, Jonas, du hast vollkommen recht. Ich könnte heute oder müsste ganz woanders sein. Ich hitt mir das einfach für einen Rosenmontag auf. An dich vielen, vielen Dank, dass wir dich heute begleiten durften. Dass uns einen Einblick in dein Arbeitsleben, aber vor allem auch in deine Motivation und die Dinge, die dich beschäftigen und für die du stehen möchtest gegeben hast. Ich wünsche dir einen erholsamen Abend. Erhol dich. Ich hoffe, es hat dir ein kleines bisschen Spaß gemacht und bis bald.

11:55 · PONG · Jonas Kratz

Danke schön. Lieber Amin, es hat mir sehr viel Spaß gemacht. Vielen Dank für die Chance und ich verbringe jetzt meinen restlichen Abend damit zu packen. Denn für mich geht es morgen schon los und wir sehen uns dann übermorgen auf den Effies in Leipzig.